L'Annonce devient Whitebox
Nouveau nom, nouveau projet : 3 formats, le podcast qui revient, et une ambition. Sortir la croissance des marques de la boîte noire. Je vous présente la nouvelle direction de notre contenu ci-dessous
Bonjour,
Aujourd’hui, je ne vais pas vous parler de Google Ads.
Je vais vous parler de l’avenir de cette newsletter, de son format et de ce que vous pouvez en attendre dans les prochains mois.
Cette newsletter va bientôt avoir 4 ans.
4 ans que j’écris chaque semaine sur Google Ads, le ecommerce et la croissance.
Je l’avais lancée en 2022, juste après avoir ouvert mon podcast ecommerçons.
Elle avait pour objectif de repartager les épisodes que j’enregistrais. Puis elle a évolué : je me suis mis à partager des astuces Google Ads de façon régulière, à un moment où Performance Max arrivait et où il y avait beaucoup de nouveautés à décrypter.
Il y a environ un an et demi, elle est devenue L’Annonce, pour le clin d’œil aux annonces Google et s’est concentrée presque exclusivement sur Google Ads.
Aujourd’hui, elle regroupe plus de 6000 abonnés. (c’est fou)
Et elle évolue encore !
Elle s’appellera désormais Whitebox et elle proposera un nouveau projet.
Pourquoi Whitebox
Ça fait maintenant plus de 5 ans que je publie régulièrement, sur LinkedIn, sur YouTube, et ici sur cette Newsletter.
Avec ce contenu, j’ai envie d’apporter quelque chose de plus complet.
Cela s’inscrit dans une petite révolution que l’on vit actuellement chez Céos car nous finalisons notre rebranding complet du cabinet, je vous en reparlerai plus tard.
Je voulais un contenu réaligné avec qui nous sommes, qui nous ressemble vraiment : vous parler en direct, tout en vous proposant un contenu concret, utile et pertinent.
Le nom Whitebox n’a pas été choisi au hasard.
En effet, Whitebox c’est le nom de notre protocole de pilotage chez Céos. Son ambition tient en une phrase : sortir Google Ads de sa boîte noire et permettre aux marque de reprendre le contrôle sur leur croissance.
C’est notre façon de piloter Google Ads, une approche qui donne des résultats très solides avec déjà plus de 100 millions d’euros de CA généré depuis le 1er Janvier 2026. (Je vous présenterai ce protocole en détail dans une prochaine édition.)
Donner ce nom à la newsletter faisait donc sens.
Je veux que Whitebox soit une fenêtre sur ce protocole, sur notre façon de travailler chez Céos.
Mais je veux surtout qu’il aille plus loin.
L’idée n’est plus seulement de sortir Google Ads de la boîte noire.
C’est de sortir la croissance des marques de la boîte noire.
Pour ça, 2 grandes nouveautés arrivent
Nouveauté 1 = 3 nouveaux formats sur cette newsletter
D’abord, 3 formats que je ferai tourner au fil des mois.
Whitebox Tactics.
Des fiches actionnables, des checklists, de quoi piloter vos campagnes Google concrètement.
De vraies astuces, du contenu directement applicable dans votre compte et votre stratégie.
Whitebox Frameworks.
Des modèles de réflexion pour prendre de meilleures décisions.
Ce format s’adresse surtout aux fondateurs, directions marketing et e-commerce qui doivent arbitrer : où mettre le budget, comment prioriser ses canaux pour assurer sa croissance, comment mieux lire le P&L, comment décider dans un monde qui bouge sans arrêt et toujours plus vite.
Whitebox Signals.
Dans ce format, je prends un sujet d’actualité et je le décrypte avec l’œil du cabinet.
Nous pilotons plus de 40M€ d’investissement média par an et nous avons accompagné plus de 150 marques e-commerce. Cela nous donne une vision assez complète du monde des marques et de la croissance et ça permet de ressentir le pouls de ce qui se passe en temps réel.
D’ailleurs le premier Whitebox Signals sera partagé mardi prochain, suite à l’annonce d’AI Overview et d’AI Mode par Google. Je vous y partagerai mon analyse et un plan d’action complet pour surfer cette vague.
Nouveauté 2 = Le podcast revient !
Deuxième chose : le podcast.
Mon ancien podcast, ecommerçons a été entièrement rebrandé.
Il s’appellera lui aussi Whitebox, pour tout harmoniser.
Sa vocation : aller interviewer celles et ceux qui font la croissance des marques en France. Surtout des fondateurs, des directions marketing, e-commerce et acquisition qui viennent partager leurs bonnes pratiques sur toute une série d’enjeux. Je ferai aussi intervenir des experts de temps en temps pour décrypter un sujet précis.
Je vous prépare déjà de beaux invités :
la direction acquisition de Vente-unique,
un expert SEO qui viendra parler de GEO (le référencement à l’ère des IA),
la direction marketing d’Underdog,
un profil de dirigeant d’un groupe de 50M€ de CA sur sa stratégie pour faire croître une marque que l’on vient de racheter.
Pour écouter les épisodes déjà sortis, le podcast est disponible sur les principales plateformes de podcast : Apple Podcast - Spotify - YouTube
Je profite de cet email, pour lancer un appel à candidatures :
Si vous connaissez des personnes qui dirigent des marques, ou qui occupent des postes à responsabilité, avec une belle expérience à partager ou un succès récent, dites-le moi.
Ça me ferait vraiment plaisir de les recevoir au micro. Répondez simplement à cet email avec un nom et pourquoi ce sont les bonnes personnes.
Bonus = Tout au même endroit sur Substack
Je voulais aussi que tout ça soit disponible en continu et dans le temps.
À partir de maintenant, le média Whitebox vit sur Substack.
Vous pourrez y relire tous les contenus, revenir quand vous le souhaitez, sans fouiller votre boîte mail.
Tout reste gratuit et continue d’arriver chez vous.
Un été pour préparer une rentrée chargée
Voilà pour les nouveautés.
Je suis impatient de vous partager tout ce qui arrive et de continuer à vous aider à faire croître vos marques.
Cet été sera peut-être un peu plus léger côté rythme, le temps de bien préparer la suite.
Mais je vous réserve beaucoup de choses pour la rentrée, avec déjà de très beaux épisodes de podcast dès septembre.
J’espère que vous serez au rendez-vous.
Abonnez-vous sur Substack, partagez autour de vous et profitez bien de l’été.
On se retrouve dès mardi pour le premier Whitebox Signals.
Pierre-Baptiste