Dans cet épisode, Danilo Duchesnes, fondateur de DHS Digital, agence Meta Ads et creative strategy pour les marques e-commerce, revient un an après son dernier passage sur Whitebox. Il décrypte ce qui a changé sur Meta depuis Andromeda : l'algorithme lit vos publicités, écarte celles qui se ressemblent, et la performance se joue désormais dans la créa plus que dans le media buying.
Il raconte six mois très durs en 2025, la reconstruction de son équipe autour de créatifs stratégistes et le rebond depuis septembre 2025. Puis il donne un mini-cours de creative strategy. Partir de l'audience, de ses moteurs et de ses freins d'achat. Juger les créas qui dépensent le plus, pas celles qui ont le meilleur CPA, sur trois métriques : le hook rate (au moins 25 %, plus de 30 % pour une très bonne créa, quand la moyenne des comptes tourne entre 20 et 25 %), le hold rate et le CTR. Surveiller le net new reach, parce que les trois quarts des comptes qu'il audite recyclent la même audience. Garder 30 à 50 % de concepts réellement nouveaux, sachant que 5 % des créas peuvent porter plus de la moitié du budget. Il détaille enfin sa matrice angle, persona, format, concept, et explique pourquoi changer de créateur pèse plus que changer le hook.
Sur l'IA, le constat est partagé : Claude n'invente pas d'idées neuves, mais il reproduit très bien un process et une doctrine qu'on lui a écrits. Danilo et Pierre-Baptiste terminent sur la boucle d'apprentissage entre media buyer et créatif stratégiste, et sur les deux exigences qui montent en même temps : plus de créa d'un côté, plus de technique de l'autre, du tracking aux flux produits.
🎙️ Invité et liens :
• Danilo Duchesnes, fondateur de DHS Digital
• Le playbook E-commerce & Acquisition, la newsletter de Danilo
• Tutoriel sur la creative strategy
• Interview de Flytex faites par Danilo
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🌟 Autres liens utiles :
• Épisode #53 avec Danilo Duchesnes : les nouvelles métriques Meta Ads
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Chapitrage
00:00 Introduction
01:22 Présentation Danilo Duchesnes
02:47 Une année difficile
07:30 Andromeda expliqué
10:54 Les promesses de Meta
19:30 Les tendances Meta
22:41 Créateurs et partnership ads
28:13 Créatif au-delà de l'IA
31:29 Claude peut-il inventer ?
37:58 Le mini-cours
42:01 Hook, hold et CTR
51:18 C'est quoi un concept ?
57:27 Tester par hypothèses
1:03:26 La boucle d'apprentissage
1:07:25 Où retrouver Danilo
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